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兒童彩妝應與兒童玩具“劃清界限”
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兒童彩妝應與兒童玩具“劃清界限”

      2021年以來,相繼爆出的“大頭娃娃”事件讓兒童化妝品市場成為監管整頓的重點。3月,筆者在國家市場監督管理局官網發現,河南、山西等多個地方發布開展兒童(含嬰幼兒)化妝品專項整治的通告,從生產環節和經營環節均作出了監督管理的要求。

  事實上,從王菲女兒直播化妝,再到抖音快手等短視頻平臺吸粉無數的幼齡網紅,“顏值經濟”的風潮相繼刮到了這些自主性意識剛剛萌動的娃娃身上。一個很明顯的變化就是,化妝品用戶逐漸低齡化,兒童化妝品銷量不斷攀升。數據顯示,2020年5月,兒童化妝品整體銷售額增長超1200%,其中兒童彩妝較2019年同比增長了300%。

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  然而,值得注意的是,在這層出不窮的兒童化妝品中,有品牌保證的絕大部份屬于護膚范疇,彩妝產品少之又少??梢哉f,目前國內兒童彩妝市場很大一部分掌控在作坊類小工廠手里,一些明面上打著“兒童化妝品”的商家,為了爭取更多利潤,在產品內摻雜成人化妝品的原料成分,降低生產成本。偽造包裝上的批準文號以及衛生許可證等信息,以假亂真。兒童使用這些非法產品后,輕則出現皮膚問題、重則危害生命。

  一邊是蓬勃發展的市場,另一邊是不斷出現使用問題。兒童的愛美之心能否成為化妝品行業又一垂直性市場呢?

  筆者認為,除了在生產和經營上加強市場監管力度,還需要做的是將兒童彩妝與兒童玩具“劃清”界限。

  首先是產品型態誤導,為了迎合兒童審美,目前兒童彩妝大多以玩具的形態出現。五顏六色的設計吸引了孩子們的注意,也讓不少家長放松警惕,把與皮膚密切接觸的用品等同于隨拿隨放的玩具,并不去做更多的了解。

  其次是銷售渠道多元,兒童彩妝銷售的渠道多為玩具店、電商平臺,其中不乏商家借機打擦邊球,模糊彩妝與玩具之間的界限,此前就有報道,在電商平臺,多個聲稱出售“知名企業兒童化妝品”套盒的店主,實際注冊商標為游戲器具和玩具類。

  從2012年《兒童化妝品申報與審評指南》發布起,不斷有兒童化妝品相關法律的出臺與實施,同時在市場監管總局官網,也設置了化妝品批號查詢系統,讓消費者在購買前能對產品進行更多的了解。

  這些方式雖然能在源頭上保障兒童化妝品的安全,但只有消費者自身意識到玩具和化妝品的區別,才不至于被形形色色的產品中迷惑,讓孩子的顏值乃至生命受損。


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